2021年，由聚力营销负责的海澜之家(600398)&奇葩说&海澜之家代言人的联名娱乐营销项目荣获中国经典传播大奖虎啸奖。虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，坚持做行业的建设者，为行业遴选具有权威性、前瞻性以及创新性的年度优质案列，且案例作品入围率低于28%，等级获奖率低于16%，成为业内分量及含金量颇高的一个专业奖项，海澜之家与奇葩说&海澜之家代言人的联名娱乐营销能够入围并获得奖项无疑是对其品牌建设能力的有力证明和行业价值的充分肯定。

随着信息技术的飞速发展，品牌传播方式发生了巨变，传统传统国产服装零售品牌纷纷参与国潮营销，而海澜之家在聚力营销的助力下另辟蹊径，开启了海澜之家&奇葩说&海澜之家代言人冷笑话娱乐营销，在冷笑话的魔力中全网笑出了鹅叫，无形之中让海澜之家的鹅绒系列烙印在消费者的脑海里。

逗比鹅鹅鹅，海澜之家的娱乐营销很走心

(相关资料图)

聚力营销借助海澜之家代言人上网络综艺节目《奇葩说第六季》的契机，根据大众对他的印象，提取“呆萌”、“冷笑话”、“自带笑点”、“笑出鹅叫”等关键词，代言人的呆萌属性与鹅鹅鹅系列羽绒服自带笑点相得益彰，作为奇葩说的合作伙伴，海澜之家的这场娱乐营销，直接把代言人推上前台，强化了品牌在国民心目中的符号地位，广告打得润物细无声又C位效应显著，在热热闹闹的节目中不失高级感。让人有点摸不着头脑，转念一想又很对的“第二眼”冷笑话，不止大开脑洞，还潜藏着满满的治愈系功效。

鬼畜冷笑话，塑造海澜之家鹅绒IP

以海澜之家代言人为主，将其在奇葩说等综艺节目、影视作品及花絮的搞笑片段进行剪辑传播，加深年轻消费者对鹅绒的印象，在抖音、快手及梨视频上的播放量达到19.5万，微博微信的互动量达到85.3万。

讲段子、当逗比、治愈系，有温度的鹅笑让身体和心灵都得到温暖。通过娱乐化的国民营销锁定更广泛的用户群，塑造鹅绒IP，讲冷笑话却有温暖的言外之意，用国民男神和极具亲和力的营销策略带动用户情感，最终激发消费者购买行为。

一镜到底的创意漫画——《穿上海澜之家鹅绒，让冷笑话不冷》

聚力营销在此次传播中结合奇葩说辩题，以双微一抖为传播阵地，通过创意漫画、鬼畜视频等引发大众关注，再通过权威媒体立足服装零售行业进行深度报道，使海澜之家及其主打鹅绒系列在受众心中形成强关联，成功打破年轻消费者对鹅绒的固有印象，从而带动营销转化，提高销量。

自成立以来，聚力营销致力于为企业精准定制一站式品牌定位，整合传播及营销升级服务，以掷地有声的营销案例释放品牌势能，准确把握新时代营销之道，携手近百品牌破局向上。

【广告】

（免责声明：此文内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。）